1月9日，2024 FORMULA 1® 联想中国大奖赛正式开票。同日，久事体育于2024年度资源发布会达成多项合作：美孚1号成为2024 FORMULA 1® 联想中国大奖赛官方合作伙伴；上海银行浦西分行与久事智慧体育成功签署银企战略合作协议。
数字化方面，据美联社报道，NCAA与ESPN宣布达成一项为期8年、价值9.2亿美元的转播协议，ESPN将获得40个项目锦标赛的独家转播权；爱奇艺体育获得2024年澳大利亚网球公开赛新媒体独家直播权益。
赞助方面，比亚迪成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴。这是欧洲杯首次携手新能源汽车品牌，也是首次选择与中国汽车品牌“联姻”；壳牌喜力成为中国国家游泳队官方合作伙伴及独家推荐汽车润滑油合作品牌；海尔智家成为世界羽联官方合作伙伴；瑞幸咖啡成为澳网中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴。
在国际市场，百威英博成为国际奥委会全球合作伙伴，合作延续至2028年；国际曲棍球联合会（FIH）与耐克签署了为期四年的合作协议，后者将为曲棍球联合会的官员和裁判员提供装备。
个人赞助方面，元力体育与太极拳世界冠军杨德战正式达成独家合作协议；零一生命旗下国货益生菌品牌IndivBio因微官宣易建联为首位品牌代言人。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1、联想集团官宣成为2024 FORMULA 1联想中国大奖赛冠名赞助商
合作类型：赞助
合作概述：1月9日，2024 FORMULA 1® 联想中国大奖赛正式开票。F1联想中国大奖赛将于4月19日至21日在上海国际赛车场开赛，在迎来F1中国站20周年的同时，也将首次落地冲刺赛。同日，联想集团宣布成为2024 FORMULA 1联想中国大奖赛冠名赞助商。
懒熊提要：同日，久事体育2024年度资源发布会于上海国际赛车场举行。此次发布会达成多项合作：久事赛事与美孚1号完成合作签约，美孚1号将成为2024 FORMULA 1® 联想中国大奖赛官方合作伙伴；上海银行浦西分行与久事智慧体育成功签署银企战略合作协议，同时上海银行也将作为久事体育App首席战略合作伙伴。
2、热雪奇迹与沙特TIJAN集团达成战略合作
合作类型：战略合作
合作概述：1月13日，热雪奇迹与沙特TIJAN集团达成战略合作。根据协议，热雪奇迹将助力沙特TIJAN集团在室内雪场的设计、建造与运营等方面，为中东地区提供四季畅滑的冰雪体验与创新服务。同时，热雪奇迹还会协助TIJAN集团推动海洋馆、水世界、奢华酒店等项目的落地。
懒熊提要：中国冰雪“出海”，据中国经济导报、中国发展网报道，热雪奇迹已开业运营广州、成都、武汉、昆明等全国8大室内雪场，单场最高年客流达100万人次。
3、比亚迪成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：1月12日，比亚迪正式宣布成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴。2024年欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车将作为官方用车，同时也将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场，
懒熊提要：据懒熊体育了解，这是欧洲杯首次携手新能源汽车品牌，同时也是首次“联姻”中国汽车品牌。根据规划，2024年，比亚迪还将在欧洲市场推出多款车型，腾势品牌也计划登陆欧洲市场。
4、壳牌喜力成为中国国家游泳队官方合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：1月6日，国际知名润滑油品牌壳牌喜力与中国国家游泳队正式签署合作，壳牌喜力成为中国国家游泳队官方合作伙伴及独家推荐汽车润滑油合作品牌。
懒熊提要：2023年8月，壳牌喜力曾作为爱奇艺体育女足转播平台合作伙伴、指定产品赞助以及《她向世界出发》节目合作伙伴。此外，壳牌喜力还曾赞助国际汽联F4方程式锦标赛珠海站；携手范志毅、谢晖等人进行体育营销。
5、NCAA与ESPN签署价值9.2亿美元的版权协议
合作类型：数字化
合作概述：据美联社报道，1月4日，NCAA和ESPN宣布达成一项为期8年、价值9.2亿美元的转播协议，ESPN将获得40个项目锦标赛的独家转播权，其中包括去年一度创下收视记录的NCAA女子篮球锦标赛。
懒熊提要：据悉，该协议涵盖21个女子项目和19个男子项目，包括网球、田径、男子体操、女子二、三级排球和篮球锦标赛等。NCAA主席查理·贝克 (Charlie Baker) 在接受采访时表示，这笔交易的平均年价值为1.15亿美元，比双方上一份合同的金额增长了300%。
6、海尔智家成为世界羽联东南亚官方合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：1月12日，海尔智家与世界羽毛球联合会在印度尼西亚雅加达举行签约仪式，正式成为世界羽联2024和2025年度东南亚官方合作伙伴。
懒熊提要：近年来，海尔智家先后成为法国网球公开赛、 ATP官方合作伙伴，并连续4年成为菲律宾篮球联赛官方合作伙伴等，
7、百威英博成为国际奥委会全球合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：国际奥委会（IOC）于当地时间1月12日宣布，啤酒生产商百威英博将成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP Partner），合作期至2028年。Corona Cero零酒精啤酒将成为奥运会的全球啤酒赞助商。
懒熊提要：据美联社报道，此项赞助协议将成为IOC近40年历史内的首家啤酒品牌，并计划能为IOC带来数十亿美元的收益。
8、瑞幸咖啡成为澳网中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：1月8日，瑞幸咖啡成为2024澳大利亚网球公开赛中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴。
懒熊提要：本届澳网6000万美元（约合4.3亿元人民币）的总奖金创造了赛事的历史新高，仅次于2022年美网的6500万美元奖金。澳网官网显示，今年赛事共吸引到32个赞助商，来自运动、食品、航空等多个领域，国产白酒品牌泸州老窖在其中也有一席之地。
9、爱奇艺体育获2024年澳大利亚网球公开赛新媒体独家直播权益
合作类型：数字化
合作概述：1月11日，爱奇艺官方宣布获得2024年澳大利亚网球公开赛新媒体独家直播权益。
懒熊提要：作为新媒体独家直播平台，爱奇艺体育已经连续第七年对赛事进行全场地直播。爱奇艺体育App、爱奇艺体育频道、爱奇艺体育PC端、Web端及奇异果TV端全平台均可收看。
10、耐克与国际曲棍球联合会达成合作
合作类型：赞助
合作概述：1月11日，国际曲棍球联合会（FIH）与耐克签署了为期四年的合作协议，后者将为曲棍球联合会的官员和裁判员提供装备。此外，耐克还将支持国际曲棍球联合会在全球范围内推动女子曲棍球发展。
懒熊提要：在数字化方面，据SportsPro报道，FIH还与印度广播公司Viacom18达成一项多年转播权协议，合同为期4年。此前Viacom18已斥资30.5亿美元买下印度超级联赛（IPL）2023至2027赛季四年的版权协议。
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