5月10日, Counterpoint Research发布2023年第一季度欧洲智能手机市场报告,整体市场、三星小米OPPO厂商均有一些值得关注的点。
整体市场上,2023Q1欧洲智能手机市场出货量为3800万台,同比下降23%,但跌幅相对上个季度2022Q4的同比24%下滑比例略有收敛。 厂商方面,虽然2023Q1 Top 5厂商中,依旧是三星、苹果、小米、OPPO(含一加)、realme五家位列市场份额前五,但市场份额正越发向三星苹果小米头部3家积聚。
第一名三星,2023Q1市场份额为34%,同比2022Q1的35%下降1个百分点,环比2022Q4的31%上升3个百分点;
第二名苹果,2023Q1市场份额为26%,同比2022Q1的25%提高1个百分点,环比2022Q4的29%上升3个百分点。
第三名小米,2023Q1市场份额为19%,同比2022Q1的14%提高5个百分点,环比2022Q4的17%提高1个百分点。
第四名OPPO(含一加),2023Q1市场份额为4%,同比2022Q1的6%下降两个百分点,环比2022Q4的5%下降1个百分点。
第五名realme,2023Q1市场份额为3%,同比2022Q1的4%下降1个百分点,环比2022Q4的4%下降1个百分点。
出货量上,2023Q1,OPPO(含一加)出货量下滑最大,达到47%(与2022Q4的44%跌幅相比扩大);小米出货量下滑最小,为4%(与2022Q4的6%跌幅相比收窄);苹果出货量下滑27%(与2022Q4的28%跌幅相比收窄);三星出货量下滑27%(与2022Q4的25%跌幅相比略为扩大);realme出货量下滑29%(与2022Q4的44%跌幅相比收窄)。
Counterpoint Research的分析师Jan Stryjak表示,本季度欧洲智能手机市场,尽管三星出货量同比下降 27%,但仍保持领先地位,这在很大程度上要归功于其最新旗舰 Galaxy S23 系列的成功推出;第二名苹果的份额同比略有上升,更多是因为它的跌幅低于大多数其他厂商;最大的赢家是小米,它是市场份额增加的主要厂商。
值得一提的是,今年3月,据36氪报道,由于欧洲运营成本高昂需要长期投入但起效慢(产品能卖,但是不赚钱,ROI不高,代理商因为会赔钱也不太愿意接)、宏观经济原因导致消费力大降、遭诺基亚的专利侵权诉讼等原因,OPPO(包括一加)正计划从德国和英国在内的欧洲部分地区撤退,或在今年年中实行,当时,OPPO和一加都予以否认。
而本月5月6日,据法国媒体Frandroid报道,OPPO正计划6月30日后退出法国市场。有与OPPO合作了三年的承包商表示,与OPPO的服务合同将于6月30日到期,该承包商已经解雇了为OPPO工作的所有外部员工,此外,OPPO门店营销材料也要求被拆除,有多位接受采访的人士表示,Oppo已于2023年3月16日向其分包商宣布未来将停止运营。不过,OPPO仍对此回复称,6月30 日之后将继续在法国销售。
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